オーガニック・自然化粧品の現状と展望 - 手島 大輔

３．日本におけるブランドの分類
さて、この日本市場にて数多く販売されているオーガニック・自然化粧品ブランドであるが、全体感の把握のために代表的なブランドの大まかな分類を行ってみたい。

• 海外オーガニック認定取得系・・・第三者機関によりオーガニック認定を取得したアイテムが多いブランド。比較的小規模な企業が多い。Ｄｒハウシュカ、マルティナ、タウトロッフェン、ロゴナ、プリマヴェーラ、サノフロール、パティカ、フローラム、オーブリーなど。
• 海外オーガニック系・・・オーガニック原料を使用しているが、多くのアイテムには第三者機関によるオーガニック認定を取得していないブランド。比較的大手企業によるブランドが多い。ヴェレダ、アヴェダ、ジュリーク、ニールズヤードレメディーズ、オーガニックファーマシーなど。
• 海外自然系・・・自然素材を多用したブランド。比較的大手企業のブランドであったり、ファッション性の高いブランドが多い。ロクシタン、ボディショップ、オリジンズ、ニュクス、レン、イソップ、モルトンブラウン、ラッシュ、コレス、bodなど。
• 日本自然系・・・日本のメーカーが作る自然素材を多用したブランド。大手企業によるブランドもあり、また一部のオイル等の製品によっては海外のオーガニック認定を受けているアイテムもある。資生堂ナチュラルズ、イグニス、クレコス、オラクル、マークス＆WEBなど。

以上のオーガニック・自然化粧品ブランドが、様々なチャネルにて販売されている。

４．海外のトレンド
ここで、海外の最新市場動向を紹介したい。近年の日本でのオーガニック・自然化粧品のブームは特にヨーロッパからの影響が大きいが、現地では新しい動きが起きつつある。
ロンドンでは、セルフリッジやハロッズをはじめとした百貨店にはオーガニック・自然化粧品が溢れ、その先進度としては世界一といえるであろう。日本に比べオーストラリアやドイツのブランドは少ないが、オーガニックに関する消費者の関心度も高く、過去のボディショップもそうであるが、新しいコンセプトの自然化粧品ブランドが生まれやすい土壌にあると思われる。新しい動きとしては、有名人がプロデュースする、非常に洗練されたジョーウッド・オーガニクス、ステラマッカートニー・ケアなどのブランドが出現してきていることである。特にイヴ・サンローランが展開するステラマッカートニー・ケアは、洗練されたデザインでありながら全てのアイテムにエコサートのオーガニック認定を取得した製品で、ロンドンや香港の百貨店の化粧品売り場に大きなスペースを取って展開するという大手企業ならではの販売を行っている注目すべきブランドであろう。
パリにおいては、ロンドンの百貨店に比べプランタン等でのオーガニック・自然化粧品の占める面積は依然少ない状況である。しかし、ロクシタンの路面店は至るところにあり、他の国での展開もそうであるが地元での力も強さを見て取れる。最近の動きは、前出のステラマッカートニー・ケアがLVMHモエ・ヘネシー・ルイヴィトン・グループのコスメショップであるセフォラで展開されており、今まで薬局で主に販売されているサノフロール等のエコサート認定オーガニック化粧品が、化粧品店にも並ぶようになったという変化が起きている。
ベルリンでは、Drハウシュカ、ヴェレダは薬局やスーパーのトイレタリーコーナーで、オーガニック認定取得のロゴナやマルティナ等はオーガニックスーパーでの販売と変化はないが、ロクシタンの路面店も出現しており、今まで国内製がほとんどであったドイツのオーガニック・自然化粧品市場に今後新たな風が吹くと思われる。

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PROFILE
手島大輔

トーマツコンサルティング㈱等の勤務を経て、ベンチャー企業にて自然化粧品ブランド「アグロナチュラ」の立ち上げを行う。ゼロベースからの市場調査、商品開発、デザインディレクション、チャネル構築、プロモーションミックスを行い、発売後９ヶ月にて市場価格で約１０億円の規模とする。現在独立し、国内外において化粧品・食品・雑貨などのナチュラル製品に関わるビジネスサポート・コンサルティング・講演活動、および福祉とビジネスの融合を精力的に行っている。明治大学法学部卒 中小企業診断士
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